| Caixa lança crédito rural |
Qui, 01 de Agosto de 2013 11:39 |
Criada pela Borghi/Lowe, a campanha apresenta Almir
Sater e Paula Fernandes, como protagonistas e chega à mídia a partir do dia 1º de agosto.
Para conversar diretamente com os produtores rurais, espalhados por todo
o país e com realidades diferentes, a comunicação utiliza um ícone
marcante e comum entre eles – a música de viola, de raiz –, em uma nova
composição musical na voz dos dois cantores, que representam,
simbolicamente, a parceria entre a CAIXA e o produtor rural. O termo
parceria é reforçado em todas as peças justamente para anunciar este
novo momento da CAIXA como parceira do produtor rural.
O filme para o lançamento, na versão de um minuto, mostra Paula
Fernandes e Almir Sater cantando um jingle marcante, criado
especialmente para a campanha. Eles aparecem em diferentes plantações e
em uma fazenda pecuária. As cenas mostram os gados, a tecnologia do
plantio e a colheita da soja e do milho. Por meio da música, os cantores
reforçam a parceria que acaba de nascer pelos campos do Brasil entre a
CAIXA e o produtor rural. Ao final, parte da plantação aparece cortada
em baixo relevo, formando o “X” da CAIXA, e os dois músicos se encontram
em um grande palco, prontos para um show, mas no lugar da plateia está
uma grande plantação. Eles encerram com a assinatura musical “CAIXA. A
vida no campo pede mais que um banco”.
A campanha tem duração de seis meses e conta, ainda, com filme de 30
segundos, jingle de rádio, anúncios para jornais e revistas, peças de
mídia exterior e internet. Além disso, apresenta um hotsite próprio para
esse segmento: www.creditoruralcaixa.com.br
ASSISTA O VÍDEO. |